Voorzitter Tjibbe Joustra van het Productschap Tuinbouw (PT), heeft het logo onthuld voor de nieuwe arbeidsmarktcampagne van de tuinbouwsector. Dat deed Joustra tijdens de Nieuwjaarsbijeenkomst van het PT, op 7 januari in de Keukenhof te Lisse. Het doel van de campagne is om het imago van de tuinbouw als werkgever te verbeteren en jongeren tussen de 16 en 24 jaar bekend te maken met werken in de tuinbouw. De campagne gaat eind maart landelijk van start.

Campagne

Het campagnelogo is een plantachtig wezen dat - net als de Nederlandse Tuinbouw -springlevend is en zijn wortels vertakt heeft over de hele wereld en aanwezig is op plekken waar je het niet altijd verwacht. Het richt zich op uitdagende onderwerpen waarvan jongeren geen weet hebben dat deze ook bij de tuinbouw horen. Denk aan thema’s zoals energie, gezondheid, innovatie, economische kracht, internationale toppositie etc. Duidelijk moet worden, dat welke interesse de jongere ook heeft, de Nederlandse Tuinbouw altijd een boeiende carrièrekans biedt.

Financiering

De campagne wordt vooralsnog gefinancierd door de Groenten- en Fruitsector en Bloemkwekerijsector en er is in totaal 3,9 miljoen euro beschikbaar. Er wordt verbinding gezocht met de Bloembollen-, Boomkwekerij– en Hovenierssector. De campagne gaat op 25 maart van start onder andere via internet en televisie en loopt tot en met 2011.

Urgentie

In 2007 vroeg een aantal ondernemers, organisaties en tuinbouwbestuurders uit met name de glastuinbouw om extra inspanningen voor een beter imago van de tuinbouw. De tuinbouw heeft de komende jaren behoefte aan een instroom van zo’n 10.000 arbeidskrachten per jaar. Door de recessie zal dit tijdelijk gemakkelijker in te vullen zijn, maar onderzoek toont aan dat er in 2025 een tekort van ruim 1 miljoen medewerkers in Nederland zal zijn, waar ook de tuinbouw mee te maken krijgt. Daarnaast kampt de sector met een tekort aan goed opgeleide jongeren, die het (groeiend) midden- en hoger kader binnen de bedrijven moeten vormen. Om op termijn de concurrentie om goede arbeidskrachten aan te kunnen gaan met andere sectoren, zal de sector nu moeten investeren in het verbeteren van haar imago als werkgever via een imagovormende arbeidsmarktcampagne.