De najaarscampagne van Bloemenbureau Holland ‘Mooi hè… wat bloemen doen’ is goed ontvangen bij de Nederlandse consument. De campagne omvatte televisiecommercials en acties via internet, kranten en bij de bloemist.

Uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw (PT) blijkt dat maar liefst 38% van de consumenten het televisiespotje zag, waarin gewone mensen vertellen aan wie zij graag een bloemetje willen schenken. Het spotje krijgt van de consument een cijfer 7 en komt leuk en geloofwaardig over. Bij een doelgroep van de campagne, die wordt omschreven als ‘stijlbewuste trendvolgers’, scoort de televisiespot zelfs een 7,6.

De advertentie die op de televisiespot aansloot, werd door zo’n kwart opgemerkt, vooral in de gratis kranten Metro, Spits en De Pers en een klein deel ook op Hyves. Ook de advertentie krijgt een cijfer 7. De boodschap van de campagne, dat je door het schenken van een bloemetje veel emoties kan oproepen, werd begrepen. Aan de actie om via de speciale website www.mooiwatbloemendoen.nl iemand te verrassen met een boeket, deden 8.773 mensen mee. De campagne is vooral bedoeld als imagocampagne, die bij consumenten moet stimuleren dat bloemen een positief gevoel oproepen en top of mind om te schenken in verschillende situaties. Verder zegt 6% van de mensen door de campagne meer bloemen te zijn gaan kopen en 19% is hierdoor deels gestimuleerd.